Форма воды: История создания визуального языка
Идея остаётся возможностью,
пока не обретает форму
Философия формы
MCKL PROJECT существует на пересечении смыслов — там, где личная трансформация встречается с коллективным опытом, а интуиция становится методом познания. Чтобы визуализировать это пространство, нужен был особый подход.
Для визуального языка проекта нужен был не просто дизайнер, а тот, кто сможет перевести внутренние состояния в визуальную систему. Человек со способностью видеть невидимое и давать ему форму.
Это был не выбор исполнителя, а встреча с соавтором в области визуального мышления.
Процесс как исследование
Два месяца совместной работы напоминали лабораторное исследование. Андрей задавал вопросы, которые работали как инструменты — они помогали извлекать суть из множественности смыслов.
Образ воды стал центральной метафорой: текучесть, глубина, способность принимать любую форму, оставаясь собой. Это открытие случилось не сразу — потребовались недели диалога, чтобы найти образ, вмещающий все смыслы проекта. Вода объединила философию трансформации с визуальной практикой, создав язык, на котором можно говорить о невидимых процессах.
Ocean Eleven Guest House, South Africa
Трансформация смыслов
Парадокс творческого процесса заключается в том, что изначально встреча Кати и Андрея в ноябре 2024 года была не для MCKL PROJECT. Планировался совсем другой бизнес — коммуникационное агентство MCKL Agency.
Два месяца совместной работы, поиск метафор, создание визуального языка — всё это происходило для агентства. Но в момент, когда айдентика была готова, агентство завершило своё существование, так и не начавшись. Подробнее об этой истории — в Монологе 1.
Визуальный язык остался без контекста. Созданная система существовала сама по себе, без проекта, для которого создавалась.
И именно в этот момент неопределённости родился MCKL PROJECT — образовательное пространство о внутренней трансформации. Айдентика обрела своё истинное предназначение.
Забавно, что для коррекции айдентики потребовалось заменить одно лишь слово в логотипе: Agency на Project. Вся система смыслов не просто сохранилась — она раскрылась полнее. Метафора воды, принципы текучести и глубины оказались точнее для проекта о трансформации, чем для коммуникационного агентства. Как будто визуальный язык изначально создавался для пространства, которое ещё не существовало, но уже ждало своего воплощения.
Видео-дневник о рождении визуальной системы MCKL Project
История о том, как идеи, эмоции и смыслы обретают форму через дизайн.
Продолжение истории
Сегодня визуальный язык MCKL PROJECT продолжает развиваться. Мы создали трансформационные карты “Clarity Cards“ — инструмент для работы с внутренними процессами, где метафора воды обретает новое измерение.
На первом событии проекта карты использовались как вход в пространство — каждый участник выбирал свою, настраиваясь на работу.
Сейчас Clarity Cards существуют как визуальная хроника MCKL PROJECT — каждая отражает определённый аспект нашего исследования трансформации. Но мы чувствуем, что в них есть потенциал для большего. Думаем, как углубить этот инструмент, сделать его доступнее. Возможно, будем продавать карты как самостоятельный продукт. Возможно, создадим что-то ещё — онлайн-практики, воркшопы, новые форматы работы.
Как у воды нет границ, только глубина, так и у проекта нет финальной точки. Визуальный язык оказался не просто оформлением, а живой системой, которая развивается, находит новые формы, открывает пространства для исследования.
Эпилог
MCKL PROJECT продолжает исследовать возможности визуального языка, созданного Андреем Жуковым. Каждый новый проект, каждая встреча добавляют новые оттенки смысла. Вода углубляется, оставаясь прозрачной.
